Бывшая солистка группы «ВИА Гра» Светлана Лобода, которая после начала конфликта пыталась дистанцироваться от песен на русском языке, выступила в Юрмале с русскоязычным репертуаром. Видео с концерта разошлись по соцсетям.
Перед началом шоу певица поблагодарила зрителей за полный зал и пожелала им хорошего вечера. Лобода общалась с публикой только по-русски, подбадривая криками «танцуют все», «ещё разочек» и «все вместе». Концерт прошёл 5 июля в зале «Дзинтари», где певица выступает каждый год.
В ноябре прошлого года Лобода признавалась, что ей не удаётся написать хит на украинском языке. Артистка говорила, что украинская музыка не может быть такой же, как музыка на русском.
В конце июня министр культуры Латвии Наурис Пунтулис издал распоряжение, запрещающее использование русского языка в подведомственных его ведомству учреждениях при выполнении государственных функций. Ограничения коснулись международных мероприятий, рекламы и сайтов.
Многие жители Латвии восприняли распоряжение как тотальный запрет на русский язык в публичном пространстве. Внучка композитора Раймонда Паулса Аннамария Паула посвятила этой ситуации пост в соцсетях, что вызвало бурную дискуссию.