Министр экономики Армении Геворг Папоян заявил, что до 1 июля армянский коньяк официально сменит название на Armenian Brandy.
Это связано с подписанным еще в 2017 году соглашением с Евросоюзом, согласно которому Армения обязана отказаться от использования названия «коньяк» (cognac) на внутри страны к 2031-му , а за рубежом — к 2042 году. Это надо чтобы название армянского коньяка на европейских рынках не смешивалось с напитком из региона Коньяк (Франция), наименование которого защищено по происхождению. Взамен европейцы предлагают продвигать при поддержке гранта Европейского союза новый бренд на новых рынках (сейчас около 80% экспорта армянского коньяка, приходится на Россию).
В отчёте о выполнении правительственной программы на 2021–2026 годы, который минэкономики Армении представило на заседании парламентской комиссии по евроинтеграции, говорится, что для регистрации Armenian Brandy разработана интерактивная цифровая карта регионов виноградарства, описаны отличительные характеристики коньячного спирта из разных регионов и сортов винограда, а также подготовлена вся необходимая документация, включая сертификацию и лабораторные анализы вкусовых показателей.
В рамках соглашения ЕС пообещал предоставит Армении грант на техническую помощь. Финансирование направлено на продвижение продукции армянских производителей на международных рынках под новым защищённым наименованием Armenian Brandy.
Ранее премьер-министр Армении Никол Пашинян весьма пренебрежительно отозвался о национальной коньячной отрасли, заявив, что словосочетание «армянский коньяк» вызывает лишь усмешку, и это не означает что произведенная в республике продукция является коньяком. По его Пашиняна, без решения таких вопросов, как переименование армянского коньяка в бренди, Армения может быть «лишь экономикой трущоб, где можно продавать секретные товары в тайных местах».