Около 300 западных компаний покинули Россию, в то время как примерно 1600 брендов продолжают работать в стране, заплатив $3,5 млрд налогов с прибыли в 2022 году, говорится в исследовании B4Ukraine и Киевской школы экономики. В прошлом году выручка западного сектора потребительских товаров в РФ составила более $21 млрд. The Financial Times рассказал о российских брендах, заменивших западные компании.
Когда зимой 2021 года Swed House только открылся, бренд товаров для дома в скандинавском стиле белорусского предпринимателя Мурата Шагылыджова был одним из многих местных предприятий, работающих в тени IKEA. Спустя два года магазины бизнесмена появляются по всей России и Беларуси, обещая товары практически идентичные шведским.
«Наша первоначальная идея заключалась в том, чтобы открыть небольшой магазин по продаже предметов домашнего декора. Но наш проект расширился», – говорит он.
Обеспечивая легкий доступ к привычным потребительским товарам, российские компании-двойники выполняют ключевую функцию для правительства, которое приложило немало усилий, чтобы скрыть внутренние последствия спецоперации на Украине.
— Цель в том, чтобы показать, что «ничего плохого не происходит, – говорит социальный антрополог Александра Архипова.
▪️В то же время Кремль ввел ряд ограничений для иностранных компаний, пытающихся продать свои местные филиалы и обязал согласовывать все сделки с Москвой. Этот процесс включает в себя сбор большого числа документов, говорит совладелец российского подразделения британской косметической компании Lush Дмитрий Азаров.
▪️Хотя Lush Russia по-прежнему существует как юридическое лицо, в 2022 году она прекратила все поставки. В результате этого Азарову, владеющему 65% акций дочерней компании, осталось 48 магазинов, в которых нечего продавать. Через пять месяцев после закрытия Lush Азаров запустил похожую сеть косметических магазинов Oomph, отчасти для того, чтобы пополнить полки в магазинах, аренду которых нельзя было расторгнуть.